Dans un monde où il est essentiel de se faire connaître :
le marketing social au service de votre organisation

(Une journée)
Formateur : Steve Leblanc

Principaux objectifs

1. Prendre conscience de l’importance du marketing social en soutien au rayonnement de votre mission et de votre cause.
   
   
2. Comment se démarquer et se donner une image de marque à l’aide du marketing social.
   
   
3. Évaluer le potentiel des outils de communication.
   
   
4. Valider la présence au sein de notre organisation des conditions essentielles au déploiement d’une campagne de marketing social.
   
   
5. Maîtriser les rudiments et les rouages d’une campagne de marketing social en soutien à votre mission et aux défis qui se pointent à l’horizon (ex : relève au conseil d’administration, diversification des sources de financement, promotion de votre cause, développement de partenariat…).
   
   
6. Analyse de campagnes de marketing social.

Contenu

1. Le marketing social (communautaire) au service de votre mission.

1.1  Le marketing social (communication sociale), c’est quoi?
1.2  Nuances entre marketing social et commercial.
1.3  Approches du marketing commercial appliquées au marketing social.
1.4  Les 4P du marketing commercial transformés en 5P du marketing social.
1.5  Conditions pour que le marketing social profite à votre organisation.
1.6  Exemples de campagnes de marketing social.

2.  Élaboration d’une campagne de marketing social.

Étape 1 : L’analyse de votre organisation (contexte organisationnel)

• L’image de votre organisation qu’en est-il?
• Quelles sont vos forces, vos faiblesses, vos valeurs, …?
• Bilan de vos communications
• Votre approche marketing, est-elle intégrée à vos activités quotidiennes?

Étape 2 : La planification et l’élaboration de vos stratégies

• Identifier le problème
• Définir clairement votre objectif (Que voulez-vous faire?)
• Seul ou en partenariat?
• Définir votre public cible et son profil
• Autres considérations

Étape 3 : Le développement

Les 5 P du marketing social à prendre en considération :

• Le produit (votre organisation, vos services ou un comportement à être adopté par un public cible).
• Le prix ou les obstacles à la promotion de votre organisation ou â l’adoption d’un comportement désiré.
• Le point de vente ou comment apporter votre produit au public cible.
• La promotion ou comment faire passer votre message.
• La participation sous l’angle de la réponse aux besoins psychosociaux de votre public cible.

Étape 4 : Le développement du matériel promotionnel et des activités de relations publiques

Étape 5 : Rédaction du plan d’action et recherche de partenaires/financement

Étape 6 : Lancement de votre campagne de marketing social

Étape 7 : Évaluation des résultats (post mortem)